Tác động tiềm ẩn của quảng cáo rượu

Quảng cáo rượu có ở khắp mọi nơi—từ bảng quảng cáo và quảng cáo truyền hình đến các nguồn cấp dữ liệu trên mạng xã hội và đài phát thanh. Chúng tôi liên tục bị tấn công bởi nội dung coi việc uống rượu là điều cần thiết để thư giãn, giao lưu và vui vẻ. Các sự kiện lớn như Super Bowl đều có quảng cáo của những gã khổng lồ về rượu như Budweiser, Crown Royal và Rémy Martin. Nhưng việc tiếp xúc liên tục này có ảnh hưởng gì? Và sự thật nào nằm đằng sau những quảng cáo này? Hãy cùng khám phá tác hại của việc quảng cáo rượu.

Quảng cáo rượu thực sự có tác dụng gì

Quảng cáo rượu có một mục tiêu chính: bán được nhiều rượu hơn. Họ đạt được điều này thông qua một số chiến lược chung:

• Bán một phong cách sống: Quảng cáo thường mô tả việc uống rượu là một phần quan trọng của một cuộc sống hấp dẫn—hãy nghĩ đến những bữa tiệc hào nhoáng, những kỳ nghỉ sang trọng hoặc những buổi tụ tập xã hội thời thượng.
• Nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể: Mặc dù không chính thức nhắm mục tiêu đến trẻ vị thành niên, một số quảng cáo thu hút người xem trẻ tuổi một cách tinh tế bằng cách giới thiệu các diễn viên trẻ và kịch bản phiêu lưu, vui nhộn.
• Thúc đẩy nhận diện thương hiệu: Logo, màu sắc và tên thương hiệu được nhấn mạnh để xây dựng mối liên hệ tinh thần mạnh mẽ giữa sản phẩm và trải nghiệm tích cực.
• Sử dụng ảnh hưởng của người nổi tiếng: Các thương hiệu thường hợp tác với những người nổi tiếng hoặc người có ảnh hưởng để nâng cao uy tín và mức độ hiển thị.
• Giảm nhẹ rủi ro: Ngoài những cảnh báo in nhỏ, quảng cáo hiếm khi cho thấy mối nguy hiểm thực sự của việc uống rượu quá mức, chẳng hạn như rủi ro về sức khỏe hoặc tai nạn.

Ai bị ảnh hưởng nhiều nhất?

Quảng cáo có hiệu quả—đó là lý do tại sao các công ty đầu tư hàng tỷ USD. Quảng cáo rượu đặc biệt hiệu quả đối với những người trẻ tuổi, những người có lượng khán giả tăng nhanh nhất đối với những nội dung như vậy, phần lớn là nhờ mạng xã hội. Các nghiên cứu chỉ ra rằng thanh niên từ 11–14 tuổi xem trung bình ba quảng cáo rượu mỗi ngày, tổng cộng lên tới hơn một nghìn quảng cáo mỗi năm. Những quảng cáo này thường sử dụng hình ảnh sống động, sự hài hước và chủ đề về thành công trên mạng xã hội để thu hút người xem trẻ tuổi.

Quảng cáo rượu tác động đến giới trẻ như thế nào

Việc tiếp xúc nhiều hơn với quảng cáo rượu khiến giới trẻ uống rượu thường xuyên hơn và với số lượng lớn hơn. Nghiên cứu cho thấy rằng với mỗi quảng cáo bổ sung được xem trên mức trung bình toàn quốc, mức tiêu thụ của giới trẻ sẽ tăng 1%. Một số nghiên cứu thậm chí còn liên kết mỗi đô la chi cho quảng cáo rượu tập trung vào giới trẻ với mức tăng 3% hàng tháng trong việc uống rượu của giới trẻ.

Giới trẻ tiếp xúc nhiều với quảng cáo cũng phát triển niềm tin tích cực hơn về rượu, liên kết nó với tình bạn, thành công và những khoảng thời gian vui vẻ. Điều này có thể dẫn đến việc bắt đầu uống rượu sớm hơn và mức tiêu thụ cao hơn theo thời gian.

Thanh niên đang được nhắm đến ở đâu?

Quảng cáo rượu tiếp cận giới trẻ thông qua nhiều kênh:

• Tạp chí Thanh niên: Nhiều quảng cáo trên các tạp chí có lượng độc giả trẻ cao quảng cáo các loại đồ uống giải khát có nồng độ cồn thấp và các loại "thuốc thay thế".
• Đài phát thanh: Giới trẻ nghe nhiều quảng cáo về bia, rượu bia và rượu mạnh hơn trên các đài phát nhạc Rhythmic Contemporary, Pop, Urban và Alternative.
• Mạng xã hội: Bất chấp giới hạn độ tuổi, người dùng chưa đủ tuổi thường xuyên gặp phải các quảng cáo rượu trên các nền tảng như Instagram và TikTok.

Một số nhóm nhất định, bao gồm các cô gái và thanh niên da đen và gốc Tây Ban Nha, thường được nhắm mục tiêu không tương xứng, phải đối mặt với mức độ hiển thị quảng cáo cao hơn trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau.

Các quy định có hiệu quả không?

Ngành công nghiệp rượu tuyên bố tự điều chỉnh, cam kết hạn chế trẻ vị thành niên xem quảng cáo của mình. Tuy nhiên, các nghiên cứu đều cho thấy những biện pháp này không hiệu quả. Giới trẻ tiếp tục xem quảng cáo rượu nhiều hơn người lớn và hệ thống khiếu nại thường được quản lý kém, ít vi phạm được xử lý.

Sự nguy hiểm của việc uống rượu sớm

Uống rượu khi chưa đủ tuổi vị thành niên mang lại những rủi ro nghiêm trọng:

• Tổn thương não đang phát triển, ảnh hưởng tới việc học tập và nhận thức
• Gây ra hàng nghìn ca tử vong hàng năm do tai nạn, dùng thuốc quá liều và bạo lực
• Dẫn đến thương tích, với gần 200.000 lượt khám cấp cứu dưới 21 tuổi mỗi năm
• Tăng nguy cơ bị tấn công thể chất và tình dục
• Tăng khả năng xảy ra các vấn đề ở trường, các vấn đề pháp lý và việc sử dụng chất gây nghiện khác
• Làm tăng nguy cơ phát triển chứng rối loạn sử dụng rượu sau này trong cuộc sống

Làm thế nào để bảo vệ những người trẻ tuổi

Cha mẹ và các nhà giáo dục có thể giúp bảo vệ thanh thiếu niên khỏi ảnh hưởng của rượu:

• Thảo luận về sự nguy hiểm của việc uống rượu một cách công khai
• Làm gương về hành vi có trách nhiệm nếu bạn chọn uống rượu
• Giữ rượu không thể tiếp cận với trẻ vị thành niên
• Luôn tham gia vào đời sống xã hội và tình bạn của con bạn
• Khuyến khích các hoạt động không uống rượu như thể thao, nghệ thuật và tập thể dục

Sự tham gia tích cực của cha mẹ làm giảm khả năng uống rượu khi chưa đủ tuổi vị thành niên. Các dấu hiệu cảnh báo về việc sử dụng rượu bao gồm tâm trạng thất thường, học tập sa sút, thay đổi bạn bè và mất hứng thú với các sở thích.

Phần kết luận

Quảng cáo rượu có sức lan tỏa và có sức ảnh hưởng mạnh mẽ, đặc biệt là đối với giới trẻ. Bất chấp những hứa hẹn của ngành, giới trẻ vẫn tiếp tục phải đối mặt với những chương trình khuyến mãi này, dẫn đến việc uống rượu ngày càng tăng và các rủi ro liên quan. Nếu bạn hoặc ai đó bạn biết đang vật lộn với rượu, hãy tìm kiếm sự giúp đỡ ngay lập tức.

Nếu rượu ảnh hưởng đến cuộc sống của bạn, hãy cân nhắc thử dùng Quietmate. Đây là một ứng dụng dựa trên nghiên cứu đã giúp hàng triệu người giảm lượng rượu tiêu thụ và xây dựng lối sống lành mạnh hơn.