주류 광고의 숨겨진 영향

주류 프로모션은 광고판, TV 광고부터 소셜 미디어 피드, 라디오 광고까지 어디에서나 볼 수 있습니다. 우리는 휴식, 사교, 재미를 위해 음주를 필수 요소로 규정하는 콘텐츠로 끊임없이 포격당하고 있습니다. 슈퍼볼과 같은 주요 이벤트에는 Budweiser, Crown Royal, Rémy Martin과 같은 거대 주류 회사의 광고가 등장합니다. 하지만 이렇게 지속적인 노출이 어떤 영향을 미치나요? 그리고 이 광고 뒤에는 어떤 진실이 숨어 있을까요? 알코올 광고의 해로운 영향을 살펴보겠습니다.

주류 광고가 실제로 하는 일

주류 광고에는 한 가지 주요 목표가 있습니다. 즉, 더 많은 주류를 판매하는 것입니다. 이들은 몇 가지 일반적인 전략을 통해 이를 달성합니다.

• 라이프스타일 판매: 광고는 종종 음주를 매력적인 삶의 핵심 부분으로 묘사합니다. 화려한 파티, 호화로운 휴가 또는 트렌디한 사교 모임을 생각해 보세요.
• 특정 잠재고객 타겟팅: 공식적으로 미성년자를 타겟팅하지는 않지만 일부 광고는 젊은 배우와 재미있고 모험적인 시나리오를 등장시켜 젊은 시청자의 관심을 미묘하게 유도합니다.
• 브랜드 인지도 증진: 제품과 긍정적인 경험 사이에 강력한 정신적 연관성을 구축하기 위해 로고, 색상 및 브랜드 이름이 강조됩니다.
• 유명인의 영향력 활용: 브랜드는 신뢰도와 가시성을 높이기 위해 유명인이나 영향력 있는 사람들과 파트너십을 맺는 경우가 많습니다.
• 위험 경시: 광고는 작은 글씨로 된 경고 외에 건강상의 위험이나 사고와 같은 과도한 음주의 실제 위험을 거의 보여주지 않습니다.

가장 큰 영향을 받는 사람은 누구입니까?

광고는 효과적입니다. 이것이 바로 기업이 수십억 달러를 투자하는 이유입니다. 주류 광고는 주로 소셜 미디어로 인해 해당 콘텐츠의 시청자가 가장 빠르게 증가하는 청소년에게 특히 효과적입니다. 연구에 따르면 11~14세 청소년은 하루 평균 3개의 주류 광고를 시청하며, 연간 최대 1,000개가 넘는 광고를 보는 것으로 나타났습니다. 이러한 광고는 젊은 시청자의 관심을 끌기 위해 생동감 넘치는 영상, 유머, 사회적 성공이라는 주제를 사용하는 경우가 많습니다.

알코올 광고가 청소년에게 미치는 영향

알코올 광고에 대한 노출 증가로 인해 젊은이들은 더 자주, 더 많은 양의 음주를 하게 됩니다. 연구에 따르면 전국 평균보다 더 많은 광고를 볼 때마다 청소년 소비가 1% 증가하는 것으로 나타났습니다. 일부 연구에서는 청소년 중심의 주류 광고에 지출되는 1달러당 청소년의 음주량이 월간 3% 증가하는 것과 연결되기도 합니다.

또한 과도한 광고에 노출된 청소년은 알코올에 대해 더 긍정적인 믿음을 갖게 되며 알코올을 우정, 성공, 즐거운 시간과 연관시킵니다. 이로 인해 음주를 더 일찍 시작하고 시간이 지남에 따라 소비 수준이 높아질 수 있습니다.

청소년이 타겟이 되는 곳은 어디입니까?

주류 광고는 다양한 채널을 통해 청소년에게 다가갑니다.

• 청소년 잡지: 청소년 독자층이 높은 잡지의 많은 광고는 저알코올 음료와 "대체 약물"을 홍보합니다.
• 라디오 방송국: 청소년들은 리듬 컨템포러리, 팝, 도시 및 얼터너티브 음악을 재생하는 방송국에서 더 많은 맥주, 에일 및 증류주 광고를 듣습니다.
• 소셜 미디어: 연령 제한에도 불구하고 미성년자 사용자는 Instagram 및 TikTok과 같은 플랫폼에서 주류 프로모션을 자주 접합니다.

소녀와 흑인 및 히스패닉 청소년을 포함한 특정 그룹은 종종 불균형적으로 타겟팅되어 다양한 미디어에서 더 높은 광고 노출에 직면합니다.

규제가 효과적인가요?

주류 업계는 미성년자의 광고 노출을 제한하겠다고 약속하면서 자체 규제를 주장하고 있습니다. 그러나 연구에 따르면 이러한 조치가 효과적이지 않다는 것이 일관되게 나타났습니다. 청소년은 성인보다 계속해서 더 많은 주류 광고를 보고 있으며, 불만 신고 시스템은 제대로 관리되지 않고 위반 사항이 거의 인정되지 않는 경우가 많습니다.

조기 음주의 위험성

미성년자의 음주는 심각한 위험을 수반합니다:

• 두뇌 발달에 손상을 주어 학습과 인지에 영향을 미침
• 사고, 과다 복용, 폭력으로 인해 매년 수천 명이 사망합니다.
• 매년 거의 200,000건에 달하는 21세 이하 ER 방문으로 부상으로 이어짐
• 신체적, 성폭행 위험 증가
• 학교 문제, 법적 문제 및 기타 약물 사용 가능성을 높입니다.
• 나중에 알코올 사용 장애가 발생할 위험이 높아집니다.

청소년을 보호하는 방법

부모와 교육자는 청소년을 알코올의 영향으로부터 보호하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

• 공개적으로 음주의 위험성에 대해 토론하십시오.
• 술을 마시기로 선택한 경우 책임감 있는 행동의 모범을 보이십시오.
• 미성년자가 술에 접근할 수 없도록 하세요.
• 자녀의 사회생활과 우정에 계속 참여하십시오.
• 스포츠, 예술, 운동 등 알코올 없는 활동을 장려합니다.

부모의 적극적인 참여는 미성년자의 음주 가능성을 줄입니다. 알코올 사용의 경고 징후로는 기분 변화, 학업 쇠퇴, 친구 변화, 취미에 대한 관심 상실 등이 있습니다.

결론

주류 광고는 특히 젊은이들에게 널리 퍼져 있고 강력한 영향력을 갖고 있습니다. 업계의 약속에도 불구하고 청소년들은 계속해서 이러한 프로모션에 많이 노출되어 음주 및 관련 위험이 증가하고 있습니다. 귀하 또는 귀하가 아는 사람이 알코올로 어려움을 겪고 있다면 즉시 도움을 구하십시오.

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