Ukryty wpływ reklamy alkoholu

Promocje alkoholu są wszędzie – od billboardów i reklam telewizyjnych po kanały w mediach społecznościowych i spoty radiowe. Jesteśmy nieustannie bombardowani treściami, które przedstawiają picie jako niezbędne do relaksu, spotkań towarzyskich i zabawy. Podczas najważniejszych wydarzeń, takich jak Super Bowl, pojawiają się reklamy takich gigantów alkoholowych, jak Budweiser, Crown Royal i Rémy Martin. Ale jaki efekt ma ta ciągła ekspozycja? Jakie prawdy kryją się za tymi reklamami? Przyjrzyjmy się szkodliwemu wpływowi reklamy alkoholu.

Co naprawdę robią reklamy alkoholu

Reklamy alkoholu mają jeden główny cel: sprzedawać więcej alkoholu. Osiągają to poprzez kilka wspólnych strategii:

• Sprzedawanie stylu życia: reklamy często przedstawiają picie jako kluczową część atrakcyjnego życia – pomyśl o efektownych przyjęciach, luksusowych wakacjach lub modnych spotkaniach towarzyskich.
• Kierowanie reklam na określonych odbiorców: choć oficjalnie nie są one skierowane do nieletnich, niektóre reklamy w subtelny sposób przemawiają do młodszych widzów, przedstawiając młodych aktorów i zabawne, pełne przygód scenariusze.
• Promowanie rozpoznawalności marki: Logo, kolory i nazwy marek są podkreślane, aby budować silne skojarzenia mentalne między produktem a pozytywnymi doświadczeniami.
• Korzystanie z wpływu gwiazd: marki często współpracują z gwiazdami lub wpływowymi osobami, aby zwiększyć wiarygodność i widoczność.
• Bagatelizowanie ryzyka: poza ostrzeżeniami pisanymi drobnym drukiem reklamy rzadko pokazują rzeczywiste niebezpieczeństwa związane z nadmiernym piciem, takie jak zagrożenia dla zdrowia lub wypadki.

Kto jest najbardziej dotknięty?

Reklama działa – dlatego firmy inwestują miliardy. Reklamy alkoholu są szczególnie skuteczne w przypadku młodych ludzi, którzy stanowią najszybciej rosnącą grupę odbiorców tego typu treści, głównie za sprawą mediów społecznościowych. Badania wskazują, że młodzież w wieku 11–14 lat widzi średnio trzy reklamy alkoholu dziennie, co daje w sumie ponad tysiąc rocznie. Reklamy te często wykorzystują żywe efekty wizualne, humor i motywy sukcesu społecznego, aby przyciągnąć młodszych widzów.

Jak reklamy alkoholu wpływają na młodzież

Zwiększona ekspozycja na reklamy alkoholu sprawia, że ​​młodzi ludzie piją częściej i w większych ilościach. Badania pokazują, że każda dodatkowa reklama obejrzana powyżej średniej krajowej konsumpcja wśród młodych ludzi wzrasta o 1%. Niektóre badania łączą nawet każdego dolara wydanego na reklamy alkoholu skierowane do młodych ludzi z 3% miesięcznym wzrostem spożycia alkoholu wśród młodych ludzi.

Młodzież narażona na intensywne reklamy rozwija również bardziej pozytywne przekonania na temat alkoholu, kojarząc go z przyjaźnią, sukcesem i dobrą zabawą. Może to prowadzić do wcześniejszej inicjacji picia i z czasem wyższego poziomu spożycia.

Gdzie kierowana jest młodzież?

Reklamy alkoholu docierają do młodych ludzi wieloma kanałami:

• Czasopisma dla młodzieży: Wiele reklam w czasopismach cieszących się dużą popularnością wśród młodych ludzi promuje napoje o niskiej zawartości alkoholu i „alternatywy”.
• Stacje radiowe: Młodzież słyszy więcej reklam piwa, piwa typu ale i alkoholi wysokoprocentowych w stacjach odtwarzających muzykę rytmiczną, współczesną, pop, miejską i alternatywną.
• Media społecznościowe: Pomimo ograniczeń wiekowych nieletni użytkownicy często spotykają się z promocjami alkoholu na platformach takich jak Instagram i TikTok.

Niektóre grupy, w tym dziewczęta oraz młodzież czarnoskóra i latynoska, są często kierowane w sposób nieproporcjonalny i narażone na większą ekspozycję reklam w różnych mediach.

Czy regulacje są skuteczne?

Branża alkoholowa twierdzi, że podlega samoregulacji, zobowiązując się do ograniczania kontaktu nieletnich z jej reklamami. Jednak badania konsekwentnie pokazują, że środki te są nieskuteczne. Młodzież w dalszym ciągu ogląda więcej reklam alkoholu niż dorośli, a systemy składania skarg są często źle zarządzane i stwierdza się niewiele naruszeń.

Niebezpieczeństwa związane z wczesnym piciem

Picie alkoholu przez nieletnich niesie ze sobą poważne ryzyko:

• Uszkadza rozwijający się mózg, wpływając na uczenie się i funkcje poznawcze
• Powoduje tysiące zgonów rocznie w wyniku wypadków, przedawkowania i przemocy
• Prowadzi do urazów – każdego roku prawie 200 000 wizyt na ostrym dyżurze w wieku poniżej 21 lat
• Zwiększa ryzyko przemocy fizycznej i seksualnej
• Zwiększa prawdopodobieństwo problemów w szkole, problemów prawnych i używania innych substancji psychoaktywnych
• Zwiększa ryzyko wystąpienia zaburzeń związanych z używaniem alkoholu w późniejszym życiu

Jak chronić młodych ludzi

Rodzice i pedagodzy mogą pomóc chronić młodzież przed wpływem alkoholu:

• Otwarcie dyskutuj o niebezpieczeństwach związanych z piciem
• Modeluj odpowiedzialne zachowanie, jeśli zdecydujesz się pić
• Zadbaj o to, aby alkohol był niedostępny dla nieletnich
• Angażuj się w życie społeczne i przyjaźnie swojego dziecka
• Zachęcaj do zajęć bezalkoholowych, takich jak sport, sztuka i ćwiczenia

Aktywne zaangażowanie rodziców zmniejsza prawdopodobieństwo picia alkoholu przez nieletnich. Oznakami ostrzegawczymi spożycia alkoholu są wahania nastroju, pogorszenie się sytuacji w nauce, zmiany w znajomych i utrata zainteresowania hobby.

Wniosek

Reklama alkoholu jest wszechobecna i wywiera ogromny wpływ, szczególnie na młodych ludzi. Pomimo obietnic branży młodzież w dalszym ciągu jest w dużym stopniu narażona na tego rodzaju promocje, co prowadzi do zwiększonego spożycia alkoholu i związanych z nim zagrożeń. Jeśli Ty lub ktoś, kogo znasz, zmaga się z alkoholem, natychmiast zwróć się o pomoc.

Jeśli alkohol wpływa na Twoje życie, rozważ wypróbowanie Quitmate. To aplikacja poparta badaniami, która pomogła milionom osób ograniczyć spożycie alkoholu i prowadzić zdrowszy tryb życia.