De verborgen impact van alcoholreclame

Alcoholpromoties zijn overal: van billboards en tv-commercials tot feeds op sociale media en radiospots. We worden voortdurend gebombardeerd met inhoud waarin drinken wordt beschouwd als essentieel voor ontspanning, gezelligheid en plezier. Bij grote evenementen zoals de Super Bowl zijn reclamespots te zien van alcoholgiganten als Budweiser, Crown Royal en Rémy Martin. Maar welk effect heeft deze constante blootstelling? En welke waarheden schuilen achter deze advertenties? Laten we de schadelijke invloed van alcoholreclame eens onderzoeken.

Wat alcoholadvertenties echt doen

Alcoholadvertenties hebben één hoofddoel: meer alcohol verkopen. Ze bereiken dit via verschillende gemeenschappelijke strategieën:

• Een levensstijl verkopen: In advertenties wordt drinken vaak afgebeeld als een belangrijk onderdeel van een aantrekkelijk leven, denk aan glamoureuze feesten, luxe vakanties of trendy sociale bijeenkomsten.
• Specifieke doelgroepen targeten: hoewel ze officieel niet op minderjarigen zijn gericht, spreken sommige advertenties op subtiele wijze jongere kijkers aan door jeugdige acteurs en leuke, avontuurlijke scenario's te tonen.
• Bevordering van merkherkenning: logo's, kleuren en merknamen worden benadrukt om sterke mentale associaties op te bouwen tussen het product en positieve ervaringen.
• Invloed van beroemdheden gebruiken: Merken werken vaak samen met beroemdheden of influencers om de geloofwaardigheid en zichtbaarheid te vergroten.
• Risico's bagatelliseren: Afgezien van waarschuwingen in kleine letters tonen advertenties zelden de werkelijke gevaren van overmatig drankgebruik, zoals gezondheidsrisico's of ongelukken.

Wie wordt het meest getroffen?

Reclame werkt – daarom investeren bedrijven miljarden. Alcoholadvertenties zijn vooral effectief bij jongeren, die het snelst groeiende publiek voor dergelijke inhoud vormen, grotendeels dankzij sociale media. Uit onderzoek blijkt dat jongeren tussen de 11 en 14 jaar gemiddeld drie alcoholadvertenties per dag zien, wat neerkomt op ruim duizend per jaar. Deze advertenties maken vaak gebruik van levendige beelden, humor en thema's van sociaal succes om jongere kijkers aan te spreken.

Hoe alcoholadvertenties de jeugd beïnvloeden

Door de toegenomen blootstelling aan alcoholreclame gaan jongeren vaker en in grotere hoeveelheden drinken. Uit onderzoek blijkt dat voor elke extra advertentie die boven het nationale gemiddelde wordt bekeken, de jeugdconsumptie met 1% stijgt. Sommige onderzoeken koppelen zelfs elke dollar die wordt uitgegeven aan op jongeren gerichte alcoholadvertenties aan een maandelijkse stijging van het alcoholgebruik onder jongeren met 3%.

Jongeren die aan zware reclame worden blootgesteld, ontwikkelen ook positievere opvattingen over alcohol en associëren dit met vriendschap, succes en goede tijden. Dit kan leiden tot een vroegere start van het drinken en een hoger consumptieniveau in de loop van de tijd.

Waar worden jongeren op gericht?

Alcoholadvertenties bereiken jongeren via meerdere kanalen:

• Jeugdtijdschriften: Veel advertenties in tijdschriften met een groot lezerspubliek onder jongeren maken reclame voor opfriscursussen met een laag alcoholgehalte en 'malternatieven'.
• Radiostations: Jongeren horen meer advertenties voor bier, bier en sterke drank op stations die ritmische hedendaagse, pop-, urban- en alternatieve muziek spelen.
• Sociale media: Ondanks leeftijdsbeperkingen komen minderjarige gebruikers regelmatig alcoholpromoties tegen op platforms als Instagram en TikTok.

Bepaalde groepen, waaronder meisjes en zwarte en Latijns-Amerikaanse jongeren, worden vaak onevenredig zwaar getarget en krijgen te maken met een grotere advertentie-exposure in verschillende media.

Is regelgeving effectief?

De alcoholindustrie beweert zichzelf te reguleren en belooft de blootstelling van minderjarigen aan haar advertenties te beperken. Uit onderzoek blijkt echter steeds dat deze maatregelen niet effectief zijn. Jongeren krijgen nog steeds meer alcoholreclame te zien dan volwassenen, en de klachtensystemen worden vaak slecht beheerd en er worden weinig overtredingen erkend.

De gevaren van vroeg drinken

Drinken door minderjarigen brengt ernstige risico's met zich mee:

• Beschadigt de zich ontwikkelende hersenen en beïnvloedt het leren en de cognitie
• Veroorzaakt jaarlijks duizenden sterfgevallen als gevolg van ongelukken, overdoses en geweld
• Leidt tot verwondingen, met bijna 200.000 spoedeisende hulpbezoeken onder de 21 jaar per jaar
• Verhoogt het risico op fysiek en seksueel geweld
• Verhoogt de kans op schoolproblemen, juridische problemen en ander middelengebruik
• Verhoogt het risico op het ontwikkelen van een alcoholverslaving op latere leeftijd

Hoe jongeren te beschermen

Ouders en opvoeders kunnen jongeren helpen beschermen tegen de invloed van alcohol:

• Bespreek de gevaren van openlijk drinken
• Modelleer verantwoordelijk gedrag als u ervoor kiest om te drinken
• Houd alcohol ontoegankelijk voor minderjarigen
• Blijf betrokken bij het sociale leven en de vriendschappen van uw kind
• Stimuleer alcoholvrije activiteiten zoals sport, kunst en beweging

Actieve betrokkenheid van ouders verkleint de kans dat minderjarigen drinken. Waarschuwingssignalen van alcoholgebruik zijn onder meer stemmingswisselingen, achteruitgang op schoolniveau, veranderingen in vriendenkring en verlies van interesse in hobby’s.

Conclusie

Alcoholreclame is alomtegenwoordig en heeft een grote invloed, vooral op jongeren. Ondanks beloften van de industrie worden jongeren nog steeds zwaar blootgesteld aan deze promoties, wat leidt tot meer alcoholgebruik en de daarmee samenhangende risico's. Als jij of iemand die je kent worstelt met alcohol, zoek dan onmiddellijk hulp.

Als alcohol uw leven beïnvloedt, overweeg dan om Quietmate te proberen. Het is een door onderzoek ondersteunde app die miljoenen mensen heeft geholpen hun alcoholinname te verminderen en een gezondere levensstijl op te bouwen.