L’impatto nascosto della pubblicità degli alcolici

Le promozioni sugli alcolici sono ovunque: dai cartelloni pubblicitari agli spot televisivi, dai feed dei social media agli spot radiofonici. Siamo costantemente bombardati da contenuti che inquadrano il bere come essenziale per rilassarsi, socializzare e divertirsi. Eventi importanti come il Super Bowl presentano spot pubblicitari di giganti dell'alcol come Budweiser, Crown Royal e Rémy Martin. Ma che effetto ha questa esposizione costante? E quali verità si nascondono dietro questi annunci? Esploriamo l'influenza dannosa della pubblicità degli alcolici.

Cosa fanno realmente le pubblicità sugli alcolici

Le pubblicità di alcolici hanno un obiettivo principale: vendere più alcolici. Raggiungono questo obiettivo attraverso diverse strategie comuni:

• Vendere uno stile di vita: le pubblicità spesso descrivono il bere come una parte fondamentale di una vita attraente: si pensi a feste glamour, vacanze di lusso o incontri sociali alla moda.
• Targeting per un pubblico specifico: pur non essendo ufficialmente rivolti ai minori, alcuni annunci si rivolgono sottilmente agli spettatori più giovani presentando attori giovani e scenari divertenti e avventurosi.
• Promozione del riconoscimento del marchio: loghi, colori e nomi di marchi vengono enfatizzati per creare forti associazioni mentali tra il prodotto e le esperienze positive.
• Utilizzo dell'influenza delle celebrità: i marchi spesso collaborano con celebrità o influencer per aumentare credibilità e visibilità.
• Minimizzare i rischi: al di là degli avvertimenti scritti in piccolo, le pubblicità raramente mostrano i reali pericoli del consumo eccessivo di alcol, come rischi per la salute o incidenti.

Chi è più colpito?

La pubblicità funziona: ecco perché le aziende investono miliardi. Le pubblicità sugli alcolici sono particolarmente efficaci sui giovani, che rappresentano il pubblico in più rapida crescita per tali contenuti, in gran parte grazie ai social media. Gli studi indicano che i giovani di età compresa tra 11 e 14 anni vedono una media di tre annunci di alcolici al giorno, per un totale di oltre mille all'anno. Questi annunci utilizzano spesso immagini vivaci, umorismo e temi di successo sociale per attirare gli spettatori più giovani.

In che modo le pubblicità di alcolici influiscono sui giovani

La maggiore esposizione alla pubblicità degli alcolici porta i giovani a bere più spesso e in quantità maggiori. La ricerca mostra che per ogni ulteriore annuncio visualizzato al di sopra della media nazionale, il consumo giovanile aumenta dell’1%. Alcuni studi collegano addirittura ogni dollaro speso in pubblicità di alcolici rivolte ai giovani a un aumento mensile del 3% nel consumo di alcol tra i giovani.

I giovani esposti alla pubblicità pesante sviluppano anche convinzioni più positive sull’alcol, associandolo all’amicizia, al successo e ai bei momenti. Ciò può portare ad un inizio precoce del consumo di alcol e a livelli di consumo più elevati nel tempo.

Dove vengono presi di mira i giovani?

Le pubblicità di alcolici raggiungono i giovani attraverso più canali:

• Riviste per giovani: molti annunci nelle riviste con un alto numero di lettori giovani promuovono rinfrescanti e "malternative" a basso contenuto di alcol.
• Stazioni radio: i giovani ascoltano più annunci di birra, birra e liquori sulle stazioni che riproducono musica ritmica contemporanea, pop, urbana e alternativa.
• Social media: nonostante i limiti di età, gli utenti minorenni incontrano spesso promozioni di alcolici su piattaforme come Instagram e TikTok.

Alcuni gruppi, tra cui ragazze e giovani neri e ispanici, vengono spesso presi di mira in modo sproporzionato, affrontando una maggiore esposizione pubblicitaria su vari media.

Le normative sono efficaci?

L’industria dell’alcol afferma di autoregolamentarsi, impegnandosi a limitare l’esposizione dei minorenni alle sue pubblicità. Tuttavia, gli studi dimostrano costantemente che queste misure sono inefficaci. I giovani continuano a vedere più pubblicità di alcolici rispetto agli adulti, e i sistemi di reclamo sono spesso mal gestiti, con poche violazioni riconosciute.

I pericoli del bere precocemente

Il consumo di alcol da parte dei minorenni comporta gravi rischi:

• Danneggia lo sviluppo del cervello, influenzando l’apprendimento e la cognizione
• Causa migliaia di morti ogni anno a causa di incidenti, overdose e violenza
• Causa infortuni, con quasi 200.000 visite al pronto soccorso sotto i 21 anni ogni anno
• Aumenta i rischi di violenza fisica e sessuale
• Aumenta la probabilità di problemi scolastici, questioni legali e altro uso di sostanze
• Aumenta il rischio di sviluppare un disturbo da uso di alcol più avanti nella vita

Come proteggere i giovani

Genitori ed educatori possono aiutare a proteggere i giovani dall'influenza dell'alcol:

• Discuti apertamente i pericoli del bere
• Modella un comportamento responsabile se scegli di bere
• Mantenere l'alcol inaccessibile ai minori
• Rimani coinvolto nella vita sociale e nelle amicizie di tuo figlio
• Incoraggiare attività senza alcol come sport, arte ed esercizio fisico

Il coinvolgimento attivo dei genitori riduce la probabilità che i minorenni bevano. I segnali d’allarme del consumo di alcol includono sbalzi d’umore, declino accademico, cambiamenti negli amici e perdita di interesse per gli hobby.

Conclusione

La pubblicità degli alcolici è pervasiva e fortemente influente, soprattutto sui giovani. Nonostante le promesse dell’industria, i giovani continuano ad essere fortemente esposti a queste promozioni, con conseguente aumento del consumo di alcol e dei rischi associati. Se tu o qualcuno che conosci avete problemi con l'alcol, cercate immediatamente aiuto.

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