L'impact caché de la publicité sur l'alcool

Les promotions sur l'alcool sont omniprésentes, depuis les panneaux d'affichage et les publicités télévisées jusqu'aux flux des réseaux sociaux et aux spots radio. Nous sommes constamment bombardés de contenus qui présentent la consommation d'alcool comme essentielle à la détente, à la socialisation et au plaisir. Des événements majeurs comme le Super Bowl présentent des publicités de géants de l'alcool tels que Budweiser, Crown Royal et Rémy Martin. Mais quel effet a cette exposition constante ? Et quelles vérités se cachent derrière ces publicités ? Explorons l'influence néfaste de la publicité sur l'alcool.

Ce que font réellement les publicités pour l'alcool

Les publicités pour l'alcool ont un objectif principal : vendre plus d'alcool. Ils y parviennent grâce à plusieurs stratégies communes :

• Vendre un style de vie : les publicités décrivent souvent la consommation d'alcool comme un élément clé d'une vie attrayante : pensez aux fêtes glamour, aux vacances de luxe ou aux réunions sociales branchées.
• Cibler des publics spécifiques : même si elles ne ciblent pas officiellement les mineurs, certaines publicités attirent subtilement les jeunes téléspectateurs en mettant en vedette de jeunes acteurs et des scénarios amusants et aventureux.
• Promouvoir la reconnaissance de la marque : les logos, les couleurs et les noms de marque sont mis en valeur pour créer de fortes associations mentales entre le produit et les expériences positives.
• Utiliser l'influence des célébrités : les marques s'associent souvent à des célébrités ou à des influenceurs pour renforcer leur crédibilité et leur visibilité.
• Minimiser les risques : au-delà des avertissements en petits caractères, les publicités montrent rarement les dangers réels de la consommation excessive d'alcool, tels que les risques pour la santé ou les accidents.

Qui est le plus touché ?

La publicité fonctionne : c'est pourquoi les entreprises investissent des milliards. Les publicités pour l’alcool sont particulièrement efficaces auprès des jeunes, qui constituent le public qui connaît la croissance la plus rapide pour ce type de contenu, en grande partie grâce aux médias sociaux. Des études indiquent que les jeunes âgés de 11 à 14 ans voient en moyenne trois publicités pour l'alcool par jour, ce qui représente plus d'un millier par an. Ces publicités utilisent souvent des visuels vibrants, de l'humour et des thèmes de réussite sociale pour attirer les jeunes téléspectateurs.

Comment les publicités sur l’alcool impactent les jeunes

L'exposition accrue à la publicité sur l'alcool amène les jeunes à boire plus souvent et en plus grandes quantités. Les recherches montrent que pour chaque publicité supplémentaire visionnée au-dessus de la moyenne nationale, la consommation des jeunes augmente de 1 %. Certaines études associent même chaque dollar dépensé en publicités sur l'alcool destinées aux jeunes à une augmentation mensuelle de 3 % de la consommation d'alcool chez les jeunes.

Les jeunes exposés à une forte publicité développent également des croyances plus positives à l'égard de l'alcool, l'associant à l'amitié, au succès et aux bons moments. Cela peut conduire à une initiation plus précoce à la consommation d’alcool et à des niveaux de consommation plus élevés au fil du temps.

Où les jeunes sont-ils ciblés ?

Les publicités sur l'alcool touchent les jeunes via plusieurs canaux :

• Magazines jeunesse : De nombreuses publicités dans des magazines à fort lectorat jeunesse font la promotion de rafraîchissements à faible teneur en alcool et de « malternatives ».
• Stations de radio : les jeunes entendent davantage de publicités sur la bière, la bière et les spiritueux sur les stations diffusant de la musique rythmique contemporaine, pop, urbaine et alternative.
• Médias sociaux : malgré les restrictions d'âge, les utilisateurs mineurs sont fréquemment confrontés à des promotions sur l'alcool sur des plateformes comme Instagram et TikTok.

Certains groupes, notamment les filles et les jeunes noirs et hispaniques, sont souvent ciblés de manière disproportionnée et confrontés à une plus grande exposition publicitaire dans divers médias.

Les réglementations sont-elles efficaces ?

L'industrie de l'alcool prétend s'autoréguler et s'engage à limiter l'exposition des mineurs à ses publicités. Cependant, les études montrent systématiquement que ces mesures sont inefficaces. Les jeunes continuent de voir plus de publicités pour l'alcool que les adultes, et les systèmes de plaintes sont souvent mal gérés, avec peu d'infractions confirmées.

Les dangers de la consommation précoce d'alcool

La consommation d'alcool par des mineurs comporte de graves risques :

• Dommages au cerveau en développement, affectant l’apprentissage et la cognition
• Cause chaque année des milliers de décès dus à des accidents, des surdoses et des violences.
• Entraîne des blessures, avec près de 200 000 visites aux urgences de moins de 21 ans chaque année
• Augmente les risques d’agression physique et sexuelle
• Augmente la probabilité de problèmes scolaires, de problèmes juridiques et d'autres consommations de substances
• Augmente le risque de développer un trouble lié à la consommation d’alcool plus tard dans la vie

Comment protéger les jeunes

Les parents et les éducateurs peuvent contribuer à protéger les jeunes de l’influence de l’alcool :

• Discutez ouvertement des dangers de boire
• Adoptez un comportement responsable si vous choisissez de boire
• Garder l'alcool inaccessible aux mineurs
• Restez impliqué dans la vie sociale et les amitiés de votre enfant
• Encouragez les activités sans alcool comme le sport, les arts et l’exercice

La participation active des parents réduit le risque de consommation d'alcool par des mineurs. Les signes avant-coureurs de la consommation d’alcool comprennent les sautes d’humeur, le déclin scolaire, les changements d’amis et la perte d’intérêt pour les passe-temps.

Conclusion

La publicité pour l’alcool est omniprésente et extrêmement influente, en particulier auprès des jeunes. Malgré les promesses de l'industrie, les jeunes continuent d'être fortement exposés à ces promotions, ce qui entraîne une augmentation de la consommation d'alcool et des risques qui y sont associés. Si vous ou quelqu’un que vous connaissez souffrez d’alcool, demandez immédiatement de l’aide.

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