التأثير الخفي للإعلان عن الكحول

الترويج للكحول موجود في كل مكان، بدءًا من اللوحات الإعلانية والإعلانات التلفزيونية وحتى قنوات التواصل الاجتماعي والإعلانات الإذاعية. نتعرض باستمرار للمحتوى الذي يعتبر الشرب ضروريًا للاسترخاء والتواصل الاجتماعي والمرح. تتميز الأحداث الكبرى مثل Super Bowl بإعلانات تجارية من عمالقة الكحول مثل Budweiser وCrown Royal وRémy Martin. ولكن ما هو تأثير هذا التعرض المستمر؟ وما هي الحقائق الكامنة وراء هذه الإعلانات؟ دعونا نستكشف التأثير الضار للإعلان عن الكحول.

ما الذي تفعله إعلانات الكحول حقًا؟

إعلانات الكحول لها هدف أساسي واحد: بيع المزيد من الكحول. إنهم يحققون ذلك من خلال عدة استراتيجيات مشتركة:

• بيع أسلوب حياة: غالبًا ما تصور الإعلانات الشرب كجزء أساسي من الحياة الجذابة، مثل الحفلات الساحرة، أو الإجازات الفاخرة، أو التجمعات الاجتماعية العصرية.
• استهداف جماهير محددة: على الرغم من أنها لا تستهدف القاصرين رسميًا، إلا أن بعض الإعلانات تجذب المشاهدين الصغار بمهارة من خلال إبراز ممثلين شبابيين وسيناريوهات ممتعة ومليئة بالمغامرة.
• تعزيز التعرف على العلامة التجارية: يتم التركيز على الشعارات والألوان وأسماء العلامات التجارية لبناء روابط ذهنية قوية بين المنتج والتجارب الإيجابية.
• استخدام تأثير المشاهير: غالبًا ما تتعاون العلامات التجارية مع المشاهير أو الأشخاص المؤثرين لتعزيز المصداقية والظهور.
• التقليل من المخاطر: باستثناء التحذيرات المكتوبة بخط صغير، نادراً ما تُظهر الإعلانات المخاطر الحقيقية للإفراط في شرب الخمر، مثل المخاطر الصحية أو الحوادث.

من هو الأكثر تأثرا؟

الإعلان ناجح، ولهذا السبب تستثمر الشركات المليارات. تعتبر إعلانات الكحول فعالة بشكل خاص على الشباب، الذين يمثلون الجمهور الأسرع نموًا لمثل هذا المحتوى، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى وسائل التواصل الاجتماعي. تشير الدراسات إلى أن الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 11 و14 عامًا يشاهدون في المتوسط ​​ثلاثة إعلانات للكحول يوميًا، أي ما يصل إلى أكثر من ألف إعلان سنويًا. غالبًا ما تستخدم هذه الإعلانات عناصر مرئية نابضة بالحياة وروح الدعابة وموضوعات النجاح الاجتماعي لجذب المشاهدين الصغار.

كيف تؤثر إعلانات الكحول على الشباب

يؤدي التعرض المتزايد لإعلانات الكحول إلى قيام الشباب بشرب الكحول بشكل أكبر وبكميات أكبر. تظهر الأبحاث أنه مقابل كل إعلان إضافي يتم عرضه فوق المتوسط ​​الوطني، يرتفع استهلاك الشباب بنسبة 1%. حتى أن بعض الدراسات تربط بين كل دولار يتم إنفاقه على إعلانات الكحول التي تركز على الشباب وزيادة شهرية في شرب الخمر بنسبة 3٪ بين الشباب.

الشباب الذين يتعرضون للإعلانات المكثفة يطورون أيضًا معتقدات أكثر إيجابية حول الكحول، ويربطونها بالصداقة والنجاح والأوقات الجيدة. وهذا يمكن أن يؤدي إلى بدء الشرب في وقت مبكر وارتفاع مستويات الاستهلاك مع مرور الوقت.

أين يتم استهداف الشباب؟

تصل إعلانات الكحول إلى الشباب عبر قنوات متعددة:

• مجلات الشباب: العديد من الإعلانات في المجلات ذات النسبة العالية من القراء الشباب تروج لمشروبات منعشة منخفضة الكحول و"مشروبات بديلة".
• محطات الراديو: يسمع الشباب المزيد من إعلانات البيرة والمشروبات الروحية على المحطات التي تشغل الموسيقى الإيقاعية المعاصرة وموسيقى البوب ​​والحضرية والبديلة.
• وسائل التواصل الاجتماعي: على الرغم من القيود العمرية، كثيرًا ما يواجه المستخدمون القاصرون عروضًا ترويجية للكحول على منصات مثل Instagram وTikTok.

غالبًا ما يتم استهداف مجموعات معينة، بما في ذلك الفتيات والشباب من السود واللاتينيين، بشكل غير متناسب، مما يواجه عرضًا أكبر للإعلانات عبر وسائل الإعلام المختلفة.

هل اللوائح فعالة؟

تدعي صناعة الكحول أنها تنظم نفسها بنفسها، وتتعهد بالحد من تعرض القاصرين لإعلاناتها. ومع ذلك، تظهر الدراسات باستمرار أن هذه التدابير غير فعالة. لا يزال الشباب يشاهدون إعلانات للكحول أكثر من البالغين، وغالبًا ما تتم إدارة أنظمة الشكاوى بشكل سيء، مع تأييد القليل من الانتهاكات.

مخاطر الشرب المبكر

ينطوي شرب القُصّر على مخاطر جسيمة:

• يضر بنمو الدماغ، ويؤثر على التعلم والإدراك
• يتسبب في وفاة الآلاف سنويًا بسبب الحوادث والجرعات الزائدة والعنف
• يؤدي إلى وقوع إصابات، حيث تتم زيارة ما يقرب من 200 ألف مريض تحت سن 21 عامًا إلى غرفة الطوارئ كل عام
• يزيد من مخاطر الاعتداء الجسدي والجنسي
• يزيد من احتمالية حدوث مشاكل مدرسية، وقضايا قانونية، وتعاطي المخدرات الأخرى
• يزيد من خطر الإصابة باضطراب تعاطي الكحول في وقت لاحق من الحياة

كيفية حماية الشباب

يمكن للوالدين والمعلمين المساعدة في حماية الشباب من تأثير الكحول:

• ناقش مخاطر الشرب بشكل علني
• كن نموذجًا للسلوك المسؤول إذا اخترت الشرب
• إبقاء الكحول بعيدا عن متناول القاصرين
• ابق مشاركًا في الحياة الاجتماعية لطفلك وصداقاته
• شجّع الأنشطة الخالية من الكحول مثل الرياضة والفنون والتمارين الرياضية

تقلل مشاركة الوالدين النشطة من احتمالية شرب القُصّر. تشمل العلامات التحذيرية لتعاطي الكحول تقلبات المزاج، والتراجع الأكاديمي، والتغيرات في الأصدقاء، وفقدان الاهتمام بالهوايات.

خاتمة

إن إعلانات الكحول منتشرة ولها تأثير قوي، وخاصة على الشباب. وعلى الرغم من وعود الصناعة، لا يزال الشباب يتعرضون بشدة لهذه العروض الترويجية، مما يؤدي إلى زيادة شرب الكحول والمخاطر المرتبطة به. إذا كنت أنت أو أي شخص تعرفه يعاني من الكحول، فاطلب المساعدة على الفور.

إذا كان الكحول يؤثر على حياتك، فكر في تجربة Quitemate. إنه تطبيق مدعوم بالأبحاث ساعد الملايين على تقليل تناولهم للكحول وبناء أنماط حياة أكثر صحة.