El impacto oculto de la publicidad del alcohol

Las promociones de alcohol están en todas partes: desde vallas publicitarias y comerciales de televisión hasta transmisiones de redes sociales y anuncios de radio. Nos bombardean constantemente con contenido que considera que beber es esencial para relajarse, socializar y divertirse. Eventos importantes como el Super Bowl presentan comerciales de gigantes del alcohol como Budweiser, Crown Royal y Rémy Martin. Pero ¿qué efecto tiene esta exposición constante? ¿Y qué verdades se esconden detrás de estos anuncios? Exploremos la influencia dañina de la publicidad del alcohol.

Lo que realmente hacen los anuncios de alcohol

Los anuncios de alcohol tienen un objetivo principal: vender más alcohol. Lo logran a través de varias estrategias comunes:

• Vender un estilo de vida: Los anuncios a menudo muestran la bebida como una parte clave de una vida atractiva: piense en fiestas glamorosas, vacaciones de lujo o reuniones sociales de moda.
• Dirigido a audiencias específicas: si bien no están dirigidos oficialmente a menores, algunos anuncios atraen sutilmente a los espectadores más jóvenes al presentar actores jóvenes y escenarios divertidos y aventureros.
• Promoción del reconocimiento de marca: se enfatizan los logotipos, colores y marcas para crear fuertes asociaciones mentales entre el producto y las experiencias positivas.
• Uso de la influencia de celebridades: las marcas suelen asociarse con celebridades o personas influyentes para aumentar la credibilidad y la visibilidad.
• Minimizar los riesgos: más allá de las advertencias en letra pequeña, los anuncios rara vez muestran los peligros reales del consumo excesivo de alcohol, como riesgos para la salud o accidentes.

¿Quién es el más afectado?

La publicidad funciona; por eso las empresas invierten miles de millones. Los anuncios de alcohol son particularmente efectivos entre los jóvenes, que son la audiencia de más rápido crecimiento para ese tipo de contenido, en gran parte debido a las redes sociales. Los estudios indican que los jóvenes de 11 a 14 años ven un promedio de tres anuncios de alcohol por día, lo que suma más de mil al año. Estos anuncios suelen utilizar imágenes vibrantes, humor y temas de éxito social para atraer a los espectadores más jóvenes.

Cómo los anuncios de alcohol impactan a los jóvenes

Una mayor exposición a la publicidad del alcohol lleva a los jóvenes a beber con más frecuencia y en mayores cantidades. Las investigaciones muestran que por cada anuncio adicional visto por encima del promedio nacional, el consumo de los jóvenes aumenta un 1%. Algunos estudios incluso vinculan cada dólar gastado en anuncios de alcohol dirigidos a los jóvenes con un aumento mensual del 3% en el consumo de alcohol entre los jóvenes.

Los jóvenes expuestos a una intensa publicidad también desarrollan creencias más positivas sobre el alcohol, asociándolo con la amistad, el éxito y los buenos momentos. Esto puede conducir a un inicio más temprano en el consumo de alcohol y a mayores niveles de consumo con el tiempo.

¿A dónde se dirigen los jóvenes?

Los anuncios de alcohol llegan a los jóvenes a través de múltiples canales:

• Revistas juveniles: Muchos anuncios en revistas con un alto número de lectores jóvenes promueven refrescos y "alternativas" con bajo contenido de alcohol.
• Estaciones de radio: los jóvenes escuchan más anuncios de cerveza, cerveza inglesa y licores en estaciones que reproducen música rítmica contemporánea, pop, urbana y alternativa.
• Redes sociales: a pesar de las restricciones de edad, los usuarios menores de edad encuentran con frecuencia promociones de alcohol en plataformas como Instagram y TikTok.

Ciertos grupos, incluidas las niñas y los jóvenes negros e hispanos, suelen ser un objetivo desproporcionado y enfrentan una mayor exposición publicitaria en diversos medios.

¿Son efectivas las regulaciones?

La industria del alcohol afirma autorregularse y se compromete a limitar la exposición de los menores a sus anuncios. Sin embargo, los estudios muestran consistentemente que estas medidas son ineficaces. Los jóvenes siguen viendo más publicidad sobre bebidas alcohólicas que los adultos y los sistemas de denuncia a menudo están mal gestionados y se confirman pocas infracciones.

Los peligros de beber temprano

El consumo de alcohol entre menores de edad conlleva graves riesgos:

• Daña el cerebro en desarrollo, afectando el aprendizaje y la cognición.
• Provoca miles de muertes anualmente por accidentes, sobredosis y violencia.
• Provoca lesiones, con casi 200.000 visitas a urgencias de menores de 21 años cada año
• Aumenta los riesgos de agresión física y sexual.
• Aumenta la probabilidad de problemas escolares, problemas legales y otros usos de sustancias.
• Eleva el riesgo de desarrollar un trastorno por consumo de alcohol en el futuro

Cómo proteger a los jóvenes

Los padres y educadores pueden ayudar a proteger a los jóvenes de la influencia del alcohol:

• Discutir los peligros de beber abiertamente.
• Modele un comportamiento responsable si decide beber
• Mantener el alcohol inaccesible a los menores.
• Manténgase involucrado en la vida social y las amistades de su hijo.
• Fomentar actividades sin alcohol como deportes, artes y ejercicio.

La participación activa de los padres reduce la probabilidad de que los menores beban. Las señales de advertencia del consumo de alcohol incluyen cambios de humor, deterioro académico, cambios de amigos y pérdida de interés en pasatiempos.

Conclusión

La publicidad sobre el alcohol es omnipresente y poderosamente influyente, especialmente entre los jóvenes. A pesar de las promesas de la industria, los jóvenes siguen estando muy expuestos a estas promociones, lo que lleva a un aumento del consumo de alcohol y los riesgos asociados. Si usted o alguien que conoce tiene problemas con el alcohol, busque ayuda de inmediato.

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