Những mối nguy hiểm tiềm ẩn của việc tiếp thị rượu tập trung vào phụ nữ

Bao bì màu hồng và hương hoa có vẻ vô hại, nhưng hoạt động tiếp thị dành riêng cho giới tính lại gây ra những hậu quả nghiêm trọng. Mặc dù cách tiếp cận này đã tồn tại trong nhiều thập kỷ nhưng dữ liệu gần đây về tác động sức khỏe liên quan đến rượu ở phụ nữ đòi hỏi phải xem xét kỹ hơn các chiến thuật quảng cáo trong ngành.

Sự phát triển của quảng cáo rượu

Tiếp thị rượu trước đây thường nhắm vào nam giới, sử dụng hình ảnh phụ nữ hấp dẫn để tăng doanh số bán hàng. Tuy nhiên, phong trào nữ quyền đã thúc đẩy một sự thay đổi chiến lược. Giống như ngành công nghiệp thuốc lá, các công ty rượu nhận thấy cơ hội mở rộng thị trường của mình. Các thương hiệu bắt đầu áp dụng thông điệp trao quyền, tương tự như chiến dịch nổi tiếng "Em đã đi được một chặng đường dài rồi, em yêu", để thu hút người tiêu dùng nữ.

Tiếp thị rượu tập trung vào phụ nữ là gì?

Chiến lược này tận dụng các chủ đề như tình chị em, tình mẹ, sự nữ tính và sự độc lập để tăng doanh số bán hàng. Các công ty sử dụng hai phương pháp chính:

• Khai thác xu hướng: Tận dụng các xu hướng truyền thông xã hội như "bà mẹ uống rượu" và "đồ uống dành cho con gái" nhắm đến trải nghiệm dành riêng cho phụ nữ
• May sản phẩm: Đổi thương hiệu cho các sản phẩm tiêu chuẩn với bao bì màu hồng hoặc tên như “Skinnygirl” và “Mom Water” để thu hút phụ nữ.

Ví dụ về tiếp thị mục tiêu

Ngoài bao bì màu hồng rõ ràng, việc tiếp thị rượu nhắm vào phụ nữ thường ngụy trang dưới hình thức trao quyền:

• Alcopops: Đồ uống ngọt có hương vị trái cây được nghiên cứu cho thấy hấp dẫn phụ nữ hơn
• Skinnygirl: Các lựa chọn ít calo giúp thúc đẩy việc uống rượu mà không cảm thấy tội lỗi
• Mommy's Time Out: Loại rượu khai thác sự căng thẳng của người mẹ và nhu cầu thư giãn
• Tiếp thị ngày lễ: Sử dụng Ngày Quốc tế Phụ nữ và Ngày của Mẹ để quảng bá rượu như một dịp kỷ niệm

Tiếp thị dành riêng cho giới tính có hiệu quả không?

Nghiên cứu xác nhận rằng tiếp thị nhắm mục tiêu theo giới tính sẽ làm tăng doanh số bán hàng một cách hiệu quả. Phân khúc thị trường cho phép các công ty thực hiện các điều chỉnh sản phẩm ở mức tối thiểu đồng thời tăng cường đáng kể sức hấp dẫn đối với các nhóm nhân khẩu học cụ thể.

Tác động sức khỏe đối với phụ nữ

Trong khi mức tiêu thụ rượu đang tăng lên ở mọi giới tính thì sự gia tăng ở phụ nữ đặc biệt đáng báo động. Sự khác biệt sinh học khiến rượu có hại hơn cho phụ nữ, dẫn đến:

• Tăng tổn thương gan và bệnh tim
• Nguy cơ ung thư vú cao hơn
• Dễ bị rối loạn sử dụng rượu hơn
• Nguy cơ cao mắc hội chứng rượu bào thai

Nghiên cứu năm 2024 của CDC cho thấy số ca tử vong liên quan đến rượu ở phụ nữ đã tăng gần 35% trong giai đoạn 2016-2021.

Rủi ro bổ sung

Ngoài sức khỏe thể chất, tiếp thị rượu tập trung vào phụ nữ còn góp phần:

• Các vấn đề về sức khỏe tâm thần: Phụ nữ phải đối mặt với nguy cơ trầm cảm và lo lắng cao hơn do sử dụng rượu
• Tác động gia đình: Việc mẹ sử dụng rượu ảnh hưởng đến động lực gia đình và dự đoán xu hướng uống rượu của thanh thiếu niên
• Bình thường hóa: Tăng cường tiếp thị góp phần chấp nhận rộng rãi hơn việc tiêu thụ rượu thường xuyên

Khoảng trống pháp lý

Các quy định hiện hành chủ yếu tập trung vào việc ngăn chặn việc uống rượu khi chưa đủ tuổi vị thành niên mà không có biện pháp bảo vệ cụ thể nào chống lại hoạt động tiếp thị nhắm vào giới tính. Sự tự điều chỉnh của ngành đã được chứng minh là không đủ trong việc bảo vệ những nhóm dân cư dễ bị tổn thương.

Hành động

Hãy bảo vệ sức khỏe của bạn bằng cách:

• Giảm hoặc loại bỏ việc tiêu thụ rượu
• Xác định xu hướng tiếp thị và đặt câu hỏi ai được hưởng lợi
• Khám phá các lựa chọn thay thế không chứa cồn để thư giãn và giao lưu
• Xây dựng cộng đồng hỗ trợ, không uống rượu

Phần kết luận

Tiếp thị rượu tập trung vào phụ nữ, thường được ngụy trang dưới hình thức trao quyền, gây ra những rủi ro nghiêm trọng cho sức khỏe cộng đồng. Bằng cách nhận ra những chiến thuật này và đưa ra những lựa chọn sáng suốt, chúng ta có thể giành lại quyền kiểm soát sức khỏe và hạnh phúc của mình. Đừng để bao bì đẹp làm ảnh hưởng đến sức khỏe của phụ nữ.