المخاطر الخفية لتسويق الكحول الذي يركز على الإناث

قد تبدو العبوات الوردية والروائح الزهرية غير ضارة، لكن التسويق الخاص بالجنس يحمل عواقب وخيمة. ورغم أن هذا النهج موجود منذ عقود، فإن البيانات الحديثة عن التأثيرات الصحية المرتبطة بالكحول على النساء تتطلب فحصًا دقيقًا لأساليب الإعلان في الصناعة.

تطور الإعلان عن الكحول

تاريخياً، استهدف تسويق الكحول الرجال، وذلك باستخدام صور النساء الجذابات لتعزيز المبيعات. ومع ذلك، أدت حركة حقوق المرأة إلى تحول استراتيجي. وكما هو الحال مع صناعة التبغ، أدركت شركات الكحول وجود فرصة لتوسيع أسواقها. بدأت العلامات التجارية في تبني رسائل التمكين، على غرار حملة فيرجينيا سليمز الشهيرة "لقد قطعت شوطًا طويلًا يا عزيزي"، لجذب المستهلكين الإناث.

ما هو تسويق الكحول الذي يركز على الإناث؟

تستفيد هذه الإستراتيجية من موضوعات مثل الأخوة والأمومة والأنوثة والاستقلال لزيادة المبيعات. تستخدم الشركات طريقتين أساسيتين:

• استغلال الاتجاه: الاستفادة من اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي مثل "أمهات النبيذ" و"مشروبات البنات" التي تستهدف تجارب خاصة بالنساء
• تصميم المنتجات: إعادة تسمية المنتجات القياسية بتغليف وردي أو أسماء مثل "Skinnygirl" و"Mom Water" لجذب النساء.

أمثلة على التسويق المستهدف

وبعيدًا عن التغليف الوردي الواضح، غالبًا ما يتنكر تسويق الكحول الذي يستهدف الإناث في صورة تمكين:

• ألكوبوبس: مشروبات حلوة بنكهة الفاكهة أظهرت الأبحاث أنها تجذب النساء أكثر
• Skinnygirl: خيارات منخفضة السعرات الحرارية تعزز الشرب الخالي من الشعور بالذنب
• Mommy's Time Out: النبيذ الذي يستغل إجهاد الأم والحاجة إلى الاسترخاء
• تسويق العطلات: استخدام يوم المرأة العالمي وعيد الأم للترويج للكحول كاحتفال

هل ينجح التسويق المخصص للجنس؟

تؤكد الأبحاث أن التسويق الذي يستهدف النوع الاجتماعي يزيد المبيعات بشكل فعال. يسمح تجزئة السوق للشركات بإجراء الحد الأدنى من تعديلات المنتج مع تعزيز جاذبية التركيبة السكانية المحددة بشكل كبير.

الآثار الصحية على المرأة

وبينما يتزايد استهلاك الكحول بين الجنسين، فإن الزيادة بين النساء مثيرة للقلق بشكل خاص. الاختلافات البيولوجية تجعل الكحول أكثر ضررا على النساء، مما يؤدي إلى:

• زيادة تلف الكبد وأمراض القلب
• ارتفاع خطر الإصابة بسرطان الثدي
• قابلية أكبر للإصابة باضطراب تعاطي الكحول
• ارتفاع خطر الإصابة بمتلازمة الكحول الجنينية

تظهر دراسة مركز السيطرة على الأمراض لعام 2024 أن الوفيات المرتبطة بالكحول بين النساء زادت بنسبة 35٪ تقريبًا بين عامي 2016-2021.

مخاطر إضافية

إلى جانب الصحة البدنية، يساهم تسويق الكحول الذي يركز على الإناث في:

• قضايا الصحة العقلية: تواجه النساء مخاطر أكبر للإصابة بالاكتئاب والقلق، والتي تتفاقم بسبب تعاطي الكحول
• التأثيرات العائلية: يؤثر تعاطي الكحول لدى الأمهات على ديناميكيات الأسرة ويتنبأ بأنماط شرب المراهقين
• التطبيع: تساهم زيادة التسويق في قبول أوسع لاستهلاك الكحول بانتظام

الفجوات التنظيمية

تركز اللوائح الحالية في المقام الأول على منع شرب الخمر دون السن القانونية، مع عدم وجود حماية محددة ضد التسويق الذي يستهدف الجنس. لقد أثبت التنظيم الذاتي للصناعة أنه غير كاف لحماية الفئات السكانية الضعيفة.

اتخاذ الإجراءات

قم بحماية سلامتك من خلال:

• تقليل أو القضاء على استهلاك الكحول
• تحديد اتجاهات التسويق والتساؤل حول من المستفيد
• استكشاف البدائل الخالية من الكحول للاسترخاء والتواصل الاجتماعي
• بناء مجتمعات داعمة وخالية من الكحول

خاتمة

ويشكل تسويق المشروبات الكحولية التي تركز على الإناث، والذي غالبا ما يكون متخفيا في صورة تمكين، مخاطر جسيمة على الصحة العامة. ومن خلال التعرف على هذه التكتيكات واتخاذ خيارات مستنيرة، يمكننا استعادة السيطرة على صحتنا ورفاهيتنا. لا تدع التغليف الجميل يضر بصحة المرأة.