I pericoli nascosti del marketing dell’alcol incentrato sulle donne

Le confezioni rosa e i profumi floreali potrebbero sembrare innocui, ma il marketing specifico per genere comporta gravi conseguenze. Sebbene questo approccio esista da decenni, i dati recenti sugli impatti sulla salute legati all’alcol nelle donne richiedono un esame più attento delle tattiche pubblicitarie del settore.

L'evoluzione della pubblicità degli alcolici

Storicamente il marketing degli alcolici ha preso di mira gli uomini, utilizzando immagini di donne attraenti per aumentare le vendite. Tuttavia, il movimento per i diritti delle donne ha provocato un cambiamento strategico. Come l’industria del tabacco, le aziende produttrici di alcol hanno riconosciuto l’opportunità di espandere il proprio mercato. I marchi hanno iniziato ad adottare messaggi di empowerment, simili alla famosa campagna "Hai fatto molta strada, piccola" di Virginia Slims, per attirare le consumatrici.

Cos’è il marketing dell’alcol rivolto alle donne?

Questa strategia sfrutta temi come la sorellanza, la maternità, la femminilità e l'indipendenza per aumentare le vendite. Le aziende utilizzano due metodi principali:

• Sfruttamento delle tendenze: sfruttare le tendenze dei social media come "wine moms" e "girl drinks" che mirano a esperienze specifiche per le donne
• Personalizzazione del prodotto: rebranding di prodotti standard con confezione rosa o nomi come "Skinnygirl" e "Mom Water" per attirare le donne

Esempi di marketing mirato

Al di là dell’ovvio packaging rosa, il marketing dell’alcol rivolto alle donne spesso si maschera da empowerment:

• Alcopops: bevande dolci al gusto di frutta che, secondo la ricerca, piacciono di più alle donne
• Skinnygirl: opzioni a basso contenuto calorico che promuovono il bere senza sensi di colpa
• Mommy's Time Out: Vini che sfruttano lo stress materno e il bisogno di relax
• Marketing natalizio: utilizzare la Giornata internazionale della donna e la Festa della mamma per promuovere l'alcol come celebrazione

Il marketing di genere funziona?

La ricerca conferma che il marketing mirato al genere aumenta efficacemente le vendite. La segmentazione del mercato consente alle aziende di apportare modifiche minime ai prodotti, aumentando significativamente l’attrattiva verso specifici dati demografici.

Impatti sulla salute delle donne

Sebbene il consumo di alcol sia in aumento tra i sessi, l’aumento tra le donne è particolarmente allarmante. Le differenze biologiche rendono l’alcol più dannoso per le donne, portando a:

• Aumento dei danni al fegato e delle patologie cardiache
• Maggiore rischio di cancro al seno
• Maggiore suscettibilità al disturbo da uso di alcol
• Elevato rischio di sindrome alcolica fetale

Lo studio del 2024 del CDC mostra che i decessi legati all’alcol tra le donne sono aumentati di quasi il 35% tra il 2016 e il 2021.

Rischi aggiuntivi

Oltre alla salute fisica, il marketing dell’alcol rivolto alle donne contribuisce a:

• Problemi di salute mentale: le donne affrontano rischi maggiori di depressione e ansia, aggravati dal consumo di alcol
• Impatti sulla famiglia: il consumo materno di alcol influisce sulle dinamiche familiari e predice i modelli di consumo degli adolescenti
• Normalizzazione: l’aumento del marketing contribuisce a una più ampia accettazione del consumo regolare di alcol

Lacune normative

Le normative attuali si concentrano principalmente sulla prevenzione del consumo di alcol da parte dei minorenni, senza alcuna protezione specifica contro il marketing mirato al genere. L’autoregolamentazione del settore si è rivelata insufficiente nel proteggere le popolazioni vulnerabili.

Agire

Proteggi il tuo benessere:

• Ridurre o eliminare il consumo di alcol
• Identificare le tendenze di marketing e chiedersi chi ne trae vantaggio
• Esplorare alternative senza alcol per rilassarsi e socializzare
• Costruire comunità solidali e senza alcol

Conclusione

Il marketing dell’alcol rivolto alle donne, spesso mascherato da empowerment, pone seri rischi per la salute pubblica. Riconoscendo queste tattiche e facendo scelte informate, possiamo riprendere il controllo sulla nostra salute e sul nostro benessere. Non lasciare che un bel packaging comprometta la salute delle donne.