De verborgen gevaren van op vrouwen gerichte alcoholmarketing

Roze verpakkingen en bloemengeuren lijken misschien onschuldig, maar genderspecifieke marketing heeft ernstige gevolgen. Hoewel deze aanpak al tientallen jaren bestaat, vereisen recente gegevens over alcoholgerelateerde gezondheidseffecten bij vrouwen een nader onderzoek van de reclametactieken in de industrie.

De evolutie van alcoholreclame

Alcoholmarketing richtte zich van oudsher op mannen en gebruikte afbeeldingen van aantrekkelijke vrouwen om de verkoop te stimuleren. De vrouwenrechtenbeweging zorgde echter voor een strategische verandering. Net als de tabaksindustrie zagen alcoholbedrijven een kans om hun markt uit te breiden. Merken begonnen empowermentboodschappen te adopteren, vergelijkbaar met de beroemde campagne 'Je hebt een lange weg afgelegd, schat' van Virginia Slims, om vrouwelijke consumenten aan te spreken.

Wat is op vrouwen gerichte alcoholmarketing?

Deze strategie maakt gebruik van thema's als zusterschap, moederschap, vrouwelijkheid en onafhankelijkheid om de omzet te verhogen. Bedrijven maken gebruik van twee primaire methoden:

• Trendexploitatie: inspelen op sociale mediatrends zoals ‘wijnmoeders’ en ‘meisjesdrankjes’ die gericht zijn op vrouwspecifieke ervaringen
• Productafstemming: het herbranden van standaardproducten met roze verpakkingen of namen als "Skinnygirl" en "Mom Water" om vrouwen aan te spreken

Voorbeelden van gerichte marketing

Naast de voor de hand liggende roze verpakking, vermomt op vrouwen gerichte alcoholmarketing zich vaak als empowerment:

• Alcopops: Zoete dranken met fruitsmaak waarvan uit onderzoek blijkt dat ze meer vrouwen aanspreken
• Skinnygirl: Caloriearme opties die schuldvrij drinken bevorderen
• Mommy's Time Out: Wijnen die moederlijke stress en de behoefte aan ontspanning uitbuiten
• Vakantiemarketing: Internationale Vrouwendag en Moederdag gebruiken om alcohol als feest te promoten

Werkt genderspecifieke marketing?

Onderzoek bevestigt dat gendergerichte marketing de omzet effectief verhoogt. Door marktsegmentatie kunnen bedrijven minimale productaanpassingen doorvoeren, terwijl de aantrekkingskracht op specifieke demografische groepen aanzienlijk wordt vergroot.

Gezondheidseffecten op vrouwen

Terwijl de alcoholconsumptie onder alle geslachten stijgt, is de stijging onder vrouwen bijzonder alarmerend. Biologische verschillen maken alcohol schadelijker voor vrouwen, wat leidt tot:

• Verhoogde leverschade en hartaandoeningen
• Hoger risico op borstkanker
• Grotere vatbaarheid voor stoornissen in alcoholgebruik
• Verhoogd risico op foetaal alcoholsyndroom

Uit het onderzoek van de CDC uit 2024 blijkt dat de alcoholgerelateerde sterfgevallen onder vrouwen tussen 2016 en 2021 met bijna 35% zijn toegenomen.

Bijkomende risico's

Naast de lichamelijke gezondheid draagt ​​op vrouwen gerichte alcoholmarketing bij aan:

• Geestelijke gezondheidsproblemen: Vrouwen lopen een hoger risico op depressie en angst, verergerd door alcoholgebruik
• Gezinseffecten: Alcoholgebruik door moeders beïnvloedt de gezinsdynamiek en voorspelt de drinkpatronen van adolescenten
• Normalisatie: Meer marketing draagt ​​bij aan een bredere acceptatie van regelmatig alcoholgebruik

Gaten in de regelgeving

De huidige regelgeving is primair gericht op het voorkomen van alcoholgebruik door minderjarigen, zonder specifieke bescherming tegen gendergerichte marketing. Zelfregulering door de industrie is onvoldoende gebleken om kwetsbare bevolkingsgroepen te beschermen.

Actie ondernemen

Bescherm uw welzijn door:

• Het verminderen of elimineren van alcoholgebruik
• Marketingtrends identificeren en zich afvragen wie hiervan profiteert
• Het verkennen van alcoholvrije alternatieven voor ontspanning en gezelligheid
• Het opbouwen van ondersteunende, alcoholvrije gemeenschappen

Conclusie

Op vrouwen gerichte alcoholmarketing, vaak vermomd als empowerment, brengt ernstige risico's voor de volksgezondheid met zich mee. Door deze tactieken te herkennen en weloverwogen keuzes te maken, kunnen we de controle over onze gezondheid en welzijn terugwinnen. Laat een mooie verpakking de gezondheid van vrouwen niet in gevaar brengen.