Los peligros ocultos del marketing de alcohol centrado en las mujeres

Los envases rosas y los aromas florales pueden parecer inofensivos, pero el marketing específico de género conlleva graves consecuencias. Si bien este enfoque ha existido durante décadas, los datos recientes sobre los impactos en la salud relacionados con el alcohol en las mujeres exigen un examen más detenido de las tácticas publicitarias de la industria.

La evolución de la publicidad del alcohol

Históricamente, el marketing de alcohol se ha dirigido a los hombres, utilizando imágenes de mujeres atractivas para impulsar las ventas. Sin embargo, el movimiento por los derechos de las mujeres provocó un cambio estratégico. Al igual que la industria tabacalera, las empresas de bebidas alcohólicas reconocieron la oportunidad de ampliar su mercado. Las marcas comenzaron a adoptar mensajes de empoderamiento, similares a la famosa campaña de Virginia Slims "Has recorrido un largo camino, bebé", para atraer a las consumidoras.

¿Qué es el marketing de alcohol centrado en las mujeres?

Esta estrategia aprovecha temas como la hermandad, la maternidad, la feminidad y la independencia para aumentar las ventas. Las empresas emplean dos métodos principales:

• Explotación de tendencias: aprovechar las tendencias de las redes sociales como "mamás del vino" y "bebidas para niñas" que se dirigen a experiencias específicas para mujeres.
• Adaptación del producto: cambio de marca de productos estándar con empaques rosas o nombres como "Skinnygirl" y "Mom Water" para atraer a las mujeres.

Ejemplos de marketing dirigido

Más allá del obvio empaque rosa, el marketing de alcohol dirigido a las mujeres a menudo se disfraza de empoderamiento:

• Alcopops: bebidas dulces con sabor a frutas que, según las investigaciones, atraen más a las mujeres
• Skinnygirl: opciones bajas en calorías que promueven el consumo de alcohol sin culpa
• Mommy's Time Out: Vinos que explotan el estrés materno y la necesidad de relajación
• Marketing navideño: uso del Día Internacional de la Mujer y el Día de la Madre para promover el alcohol como celebración

¿Funciona el marketing específico de género?

Las investigaciones confirman que el marketing orientado al género aumenta efectivamente las ventas. La segmentación del mercado permite a las empresas realizar adaptaciones mínimas de sus productos y, al mismo tiempo, aumenta significativamente el atractivo para grupos demográficos específicos.

Impactos en la salud de las mujeres

Si bien el consumo de alcohol está aumentando en todos los géneros, el aumento entre las mujeres es particularmente alarmante. Las diferencias biológicas hacen que el alcohol sea más dañino para las mujeres y provocan:

• Aumento del daño hepático y afecciones cardíacas.
• Mayor riesgo de cáncer de mama
• Mayor susceptibilidad al trastorno por consumo de alcohol
• Riesgo elevado de síndrome de alcoholismo fetal

El estudio de 2024 de los CDC muestra que las muertes relacionadas con el alcohol entre mujeres aumentaron casi un 35% entre 2016 y 2021.

Riesgos adicionales

Más allá de la salud física, el marketing del alcohol centrado en las mujeres contribuye a:

• Problemas de salud mental: las mujeres enfrentan mayores riesgos de depresión y ansiedad, agravados por el consumo de alcohol
• Impactos familiares: el consumo materno de alcohol afecta la dinámica familiar y predice los patrones de consumo de alcohol en los adolescentes
• Normalización: el aumento del marketing contribuye a una aceptación más amplia del consumo regular de alcohol

Brechas regulatorias

Las regulaciones actuales se centran principalmente en prevenir el consumo de alcohol entre menores de edad, sin protecciones específicas contra el marketing dirigido a género. La autorregulación de la industria ha demostrado ser insuficiente para proteger a las poblaciones vulnerables.

Tomar acción

Proteja su bienestar mediante:

• Reducir o eliminar el consumo de alcohol.
• Identificar tendencias de marketing y cuestionar quién se beneficia.
• Explorar alternativas sin alcohol para relajarse y socializar
• Construyendo comunidades solidarias y libres de alcohol

Conclusión

La comercialización del alcohol dirigida a las mujeres, a menudo disfrazada de empoderamiento, plantea graves riesgos para la salud pública. Al reconocer estas tácticas y tomar decisiones informadas, podemos recuperar el control sobre nuestra salud y bienestar. No dejes que los bonitos envases comprometan la salud de la mujer.