Quelle génération boit le plus ? Un regard sur les tendances en matière d'alcool

Chaque génération a ses propres caractéristiques, depuis les perspectives et valeurs culturelles jusqu'aux goûts alimentaires et aux approches parentales. Depuis des décennies, l’alcool occupe une place centrale dans la vie sociale, influençant la façon dont les gens se connectent, célèbrent et se détendent. Mais depuis peu, les jeunes générations ont commencé à changer leur rapport à la consommation d’alcool. Alors, les millennials boivent-ils plus que la génération Z ? Et quelle génération consomme le plus d’alcool ? Explorons les données.

Génération Z

La génération Z, née entre 1997 et 2012, redéfinit les normes sociales autour de l'alcool. Beaucoup de jeunes d’une vingtaine d’années se demandent : « Sommes-nous la génération la plus sobre ? La réponse semble être oui. Des études montrent que la génération Z boit beaucoup moins que les jeunes du passé.

• Ils boivent environ 20 % de moins par personne que les millennials du même âge.
• 64 % s’attendent à boire moins souvent à l’âge adulte que les générations plus âgées d’aujourd’hui.
• Ils dépensent 40 % de moins en alcool et visitent les magasins d’alcool beaucoup moins fréquemment.
• Un plus grand nombre choisissent de ne pas boire du tout : l'abstinence parmi les adultes en âge d'aller à l'université est passée de 20 % à 28 % au cours des 20 dernières années.

Ce changement est motivé par une plus grande prise de conscience des risques liés à l’alcool, depuis les mauvaises décisions jusqu’aux problèmes de dépendance et de santé. Les réseaux sociaux ont contribué à diffuser des informations sur les effets à court et à long terme. Certains évitent de boire par crainte de perdre le contrôle et de partager des moments embarrassants en ligne.

La génération Z accorde également plus d’importance au bien-être mental et physique que les générations précédentes. La moitié des membres de la génération Z font régulièrement de l'exercice, contre 45 % des autres tranches d'âge.

Pour ceux qui boivent, les préférences ont changé. Ils sont la première génération à privilégier les alternatives à la bière, comme les boissons maltées. La plupart boivent pour des occasions spéciales ou pour se sentir à l'aise dans un cadre social, mais seulement 58 % considèrent les bars et les restaurants comme essentiels à la socialisation, soit un chiffre inférieur à celui des millennials.

La génération Z est souvent qualifiée de génération « sobre et curieuse », qui considère la consommation d’alcool consciente et la sobriété comme des choix positifs. Cette tendance a alimenté la croissance des boissons non alcoolisées, notamment la bière et les cocktails sans alcool, avec l'apparition de bars sans alcool dédiés dans tout le pays.

Génération Y : les Millennials

Les Millennials, nés entre 1981 et 1996, boivent moins que la génération X et les baby-boomers mais plus que la génération Z.

• 53 % des millennials ont bu de l’alcool au cours du mois dernier.
• Ils ont contribué à une augmentation mondiale de 12 % de la consommation d’alcool après le COVID-19.
• Ce sont de grands consommateurs de vin : environ 160 millions de caisses rien qu’en 2015.
• La bière artisanale est particulièrement populaire, puisque 57 % des sondés en boivent chaque semaine.

Les Millennials valorisent l’authenticité et l’individualité et soutiennent souvent les marques en qui ils ont confiance. La consommation d'alcool en société est courante : plus de la moitié d'entre eux boivent un verre ou deux avant un premier rendez-vous, et 65 % considèrent les bars et les restaurants comme la clé de la vie sociale.

Génération X

La génération X, née entre 1965 et 1980, boit plus que la génération Y et la génération Z.

• 65 % ont consommé de l’alcool au cours du mois dernier, contre 53 % des millennials.
• Ils achètent plus de vin que toute autre génération.
• 48 % boivent du vin au moins une fois par mois.

Contrairement à la génération Y, la génération X s’en tient aux goûts établis et est prête à payer plus pour la qualité. Ils boivent souvent pour se détendre et sont plus susceptibles de boire seuls.

Les baby-boomers

Les baby-boomers, nés entre 1946 et 1964, sont ceux qui boivent le plus, toutes générations confondues.

• 72 % ont consommé de l’alcool au cours du mois dernier.
• La consommation excessive d'alcool est élevée chez les personnes âgées : environ 20 % des 60 à 64 ans signalent une consommation excessive d'alcool récemment.
• Les troubles liés à la consommation d’alcool touchent 1 adulte sur 20 de plus de 65 ans.
• Les décès dus à l'alcool sont plus élevés chez les personnes âgées de 55 à 64 ans.

Les baby-boomers sont moins préoccupés par la santé et le bien-être que les jeunes générations. Ils sont moins nombreux à participer à des défis comme Dry January : seulement 10 % des 55 ans et plus, contre 25 % des 18-34 ans.

L'essentiel

Les générations plus âgées – la génération X et les baby-boomers – consomment le plus d’alcool. Alors que la génération Y boit moins que ses prédécesseurs, la génération Z mène un changement culturel vers une consommation réduite, l’abstinence ou une consommation consciente.

Quelle que soit votre génération, il n’est jamais trop tard pour ajuster vos habitudes de consommation d’alcool. Réduire ou arrêter de fumer peut améliorer votre bien-être mental, physique et émotionnel – et Quitemate est là pour vous guider.