سينكو دي مايو: ما وراء الإعلانات التجارية للبيرة

أنت تسترخي في المنزل عندما يظهر إعلان تجاري في عرضك - إنه إعلان بيرة يروج لسينكو دي مايو! ولكن لماذا تقوم شركة مشروبات أمريكية بالترويج لعطلة مكسيكية؟ دعونا نستكشف الأصول، وكيف أصبح الكحول مرتبطًا بالاحتفال، وكيف نستمتع به دون شرب.

ما هو سينكو دي مايو؟

يمثل سينكو دي مايو (الإسبانية التي تعني "الخامس من مايو") انتصار المكسيك على القوات الفرنسية في معركة بويبلا في 5 مايو 1862. إنه ليس عيد استقلال المكسيك (أي 16 سبتمبر)، ولكنه بالأحرى ذكرى انتصار عسكري مهم.

اليوم، يتم الاحتفال بسينكو دي مايو على نطاق أوسع في الولايات المتحدة منه في المكسيك. كانت في الأصل وسيلة لتكريم التراث المكسيكي الأمريكي، وقد أصبحت مرتبطة بشكل متزايد بالكحول - وخاصة البيرة والتيكيلا. فكيف حدث ذلك؟

كيف يسيطر الكحول على سينكو دي مايو

ما بدأ كاحتفال ثقافي تحول إلى أحد أكبر أيام تناول المشروبات الكحولية في أمريكا - وواحدة من أكثر المناسبات التي يتم تسويقها بكثافة لمبيعات الكحول. الاتصال ليس من قبيل الصدفة.

رأت شركات البيرة والتيكيلا فرصة وأطلقت حملات تسويقية قوية لربط سينكو دي مايو بالشرب. وكانت شركة Anheuser-Busch، التي تمتلك العديد من العلامات التجارية للبيرة المكسيكية، من بين أوائل الشركات التي رعت العطلة. وفقًا لتقارير الصناعة، يُصنف Cinco de Mayo الآن من بين أفضل 10 أيام لمبيعات البيرة في الولايات المتحدة.

كيف يؤثر الإعلان على عادات الشرب

تظهر الأبحاث أن إعلانات الكحول لها تأثير قوي على سلوك المستهلك:

• من المرجح أن يشرب الناس العلامات التجارية المعلن عنها على شاشة التلفزيون بخمسة أضعاف مقارنة بالعلامات التجارية غير المعلن عنها.
• تزيد إعلانات الكحول في المجلات من احتمالية استهلاكها بنسبة 36%.
• من المرجح أن يبدأ الأشخاص الذين لا يشربون الخمر في الشرب بعد رؤية إعلانات الكحول.

تساعد هذه النتائج في تفسير كيف أصبح سينكو دي مايو مرتبطًا بقوة باستهلاك الكحول.

مخاطر شرب الخمر أثناء العطلة

يحمل الكحول دائمًا مخاطر صحية، لكن شرب سينكو دي مايو يثير مخاوف محددة:

• البيرة يمكن أن ترفع نسبة الكولسترول وغنية بالسعرات الحرارية.
• يتم امتصاص التكيلا بسرعة، مما يسبب تغيرات سريعة في درجة حرارة الجسم.
• غالبًا ما تحتوي المارجريتا على كميات عالية من السكر والملح.

وتشهد العطلة أيضًا زيادة في شرب الخمر، مما يضاعف المخاطر الصحية. بالإضافة إلى ذلك، يرى النقاد أن استخدام الثقافة المكسيكية للترويج للإفراط في شرب الخمر يثير أسئلة أخلاقية.

احتفال "الرصين دي مايو"

يمكنك الاستمتاع بـ Cinco de Mayo بالكامل بدون كحول. جرب هذه المشروبات غير الكحولية المنعشة:

• بيرة غير كحولية
• المارجريتا الخالية من الكحول
• ميشيلاداس العذراء
• الحمام غير الكحولي
• المياه العذبة
• هورشاتا
• الشوكولاتة الساخنة المكسيكية

طرق أخرى لتكريم اليوم

التركيز على التقدير الثقافي بدلاً من الشرب:

• طهي الأطباق المكسيكية الأصيلة مثل الخلد والرقاق الطازج
• تعلم العبارات الإسبانية، فهي مفيدة لصحة الدماغ
• جرب الحرف المكسيكية مثل صنع أكاليل من الورق الملون

الأفكار النهائية

إن فهم المعنى الحقيقي لسينكو دي مايو يساعدنا على الاحتفال بشكل أكثر وعيًا. ومن خلال مقاومة تسويق الكحول واختيار الاحتفالات الرصينة، فإننا نكرم التراث المكسيكي ورفاهيتنا. يمكن أن يكون Quitemate أداة مفيدة لأولئك الذين يستكشفون البدائل الخالية من الكحول ويبنون عادات صحية.